過去一段時間里，智能投影設備都保持著出色的增長勢頭。
家用投影儀，長期以來都被視為一個成長迅速的賽道。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，智能家用投影儀的消費市場，2018年2022年銷售額的年復合增長率為23.3%，消費市場一直呈現(xiàn)出迅速上升態(tài)勢。
不過，這樣強勁的勢頭在2023年踩下了“剎車”，根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國投影機市場總出貨量473.6萬臺，同比下降6.2%。這一跡象也意味著，智能投影賽道正在面臨由“藍?！鞭D(zhuǎn)向“紅?！钡男袠I(yè)臨界點。
智能投影賽道“紅?；?，撬動增長杠桿是技術
智能投影之所以陷入增長困境，究其根本，是由于幾年來的市場快速擴張，用戶存量消耗較快，同時品牌推出的新品又高度同質(zhì)化，種種因素疊加而導致的。在智能投影發(fā)展初期，不論是芯片還是分辨率升級，都會拉動市場換新需求，但近兩年，產(chǎn)品不論是強大芯片還是高畫質(zhì)產(chǎn)品都快速普及，新品相比此前產(chǎn)品，對于用戶的可感知變化在減弱，因而導致投影儀雖仍在不斷的迭代，但市場規(guī)模卻不見增長。
外觀高度同質(zhì)化、功能逐漸趨同、畫質(zhì)表現(xiàn)沒有太大差距的產(chǎn)品，不僅難以拉動存量用戶換新，還讓廠家陷于價格內(nèi)卷之中，進一步加大了行業(yè)的競爭激烈程度。
當行業(yè)進入到深度調(diào)整階段，對于仍然留在場上的頭部玩家們必須調(diào)整產(chǎn)品策略、找到穩(wěn)定盈利與份額增長的抓手?；仡欉^往家電行業(yè)，當普及性紅利消散后，大多品類的迭代升級都停留在基本原理之上做了一些優(yōu)化和功能添加，但這并沒有讓行業(yè)煥發(fā)升級，反而導致家電產(chǎn)業(yè)的增長一直處于“乏力”狀態(tài)。因此，在宅秘看來，核心技術才是接下來撬動智能投影產(chǎn)品增長的核心杠桿。
而縱觀智能投影行業(yè)眾多品牌中，擁有核心技術創(chuàng)新能力的品牌并不算多，而背靠光峰科技的峰米絕對算一個。
據(jù)了解，光峰科技是B端器件業(yè)務起家，主營業(yè)務是以 ALPD激光顯示技術和架構為主導，研發(fā)、生產(chǎn)與銷售激光顯示核心器件與整機，將激光顯示技術應用于不同場景，現(xiàn)在市面上不少品牌的智能投影設備，激光微投光機都是來自于光峰科技。
因而，而且各大主流品牌，在光機的核心元件上大多都依靠著供應鏈上游廠商，而背靠光峰科技的峰米，擁有在底層技術解決方案做出創(chuàng)新的能力。比如，在行業(yè)進入到激光投影時代時，因為不同光源組合爭論不休時，峰米在激光方面則是采用了與影院高端激光廳同源的ALPD激光顯示技術，而不是三色激光技術。
也正是研產(chǎn)銷一體的布局優(yōu)勢，讓峰米有能力、有精力去打造智能投影產(chǎn)品，并且讓它相較于市面上主流產(chǎn)品形成了絕對的優(yōu)勢，除了畫質(zhì)表現(xiàn)外，在直接影響到用戶使用體驗的亮度上，峰米產(chǎn)品也做到了遙遙領先。據(jù)悉，峰米X5擁有2450 CVIA流明亮度，是目前亮度處于第一梯隊的產(chǎn)品。
憑借“高低”兼顧打法峰米轉(zhuǎn)動增長飛輪
除了擁有絕對技術優(yōu)勢外，峰米作為智能投影賽道的頭部之一，面對變局，采用了“高低”兼顧的打法。即通過旗艦產(chǎn)品繼續(xù)拉升自身技術優(yōu)勢的品牌形象，同時將一些前沿技術應用到入門級產(chǎn)品上，從而形成降維打擊，進一步擴大市場份額。
從行業(yè)近況來看，這確實符合市場的發(fā)展邏輯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年，激光投影市場分價格段零售量結構表現(xiàn)分化，3000元及以下市場與9-10K市場的零售量份額對比去年均有所增長。
如果入門級產(chǎn)品，在畫質(zhì)、音效、智能等方面與現(xiàn)階段市面上一些產(chǎn)品形成體驗區(qū)隔，那么它自然而然會吸引到一波全新的嘗鮮用戶，同時這類產(chǎn)品更具備價格優(yōu)勢，這能其相比動輒一萬塊的“旗艦”產(chǎn)品，更容易“走進”用戶手里。
因此來看，未來智能投影行業(yè)品類增長的主要引擎一定是入門級消費所帶的顛覆。面對這樣的趨勢，峰米不僅有采用激光的S、R系列，還提出了子品牌小明投影，更加聚焦性價比、入門級產(chǎn)品的打造。
同時，通過產(chǎn)品來看，雖然產(chǎn)品定位性價比、入門級，但在品質(zhì)方面仍擁有著優(yōu)勢。比如，小明投影系列，采用的雖然是LCD投影技術。但在產(chǎn)品中多采用，全封閉式光機，F(xiàn)HD真實1080P的分辨率、高對比度顯示、大音腔體積、自動對焦等賣點可以在小明投影系列中找到。
基于這樣的背景之下，峰米憑借更多元的業(yè)務布局，基本全域覆蓋了智能投影的消費者群體，并且憑借其產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，未來可能繼續(xù)將前沿科技應用于產(chǎn)品之上，從而推動行業(yè)前行。
寫在最后：智能投影發(fā)展多年，行業(yè)增長已經(jīng)見底，在無法探索到新的增量市場時，在如今的存量時代，競爭的關鍵將是“你多我少”的貼身肉搏。因此，品牌之間的角力也不僅僅只圍繞在單一產(chǎn)品之上，廠商的重心也越來越往上游遷移，用上游技術來解決、改進下游市場痛點，才是“內(nèi)卷”的正確方向。而在這方面，峰米背靠光峰科技，自始至終都占據(jù)著絕對優(yōu)勢。而對行業(yè)來說，目前最大的拐點仍然是用研發(fā)驅(qū)動，為消費者打造出新的需求，尋找到新的增量市場，讓行業(yè)整體進行增長，其中峰米憑借研產(chǎn)銷一體、“高低”兼顧戰(zhàn)略打法，慢慢撬動其了智能投影行業(yè)的增長飛輪。
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